বাংলাদেশে একটি 60-সেকেন্ডের কোকা-কোলার বিজ্ঞাপন গাজা যুদ্ধের মধ্যে ইস্রায়েল থেকে নিজেকে দূরে রাখার প্রচেষ্টার জন্য পানীয় জায়ান্টের জন্য সমালোচনার ঝড় তুলেছে।
7 অক্টোবর থেকে, যখন গাজা উপত্যকায় ইসরায়েলের আক্রমণ শুরু হয়, কোকা-কোলা সহ কয়েক ডজন কোম্পানি মুসলিম সংখ্যাগরিষ্ঠ দেশগুলিতে বিক্রি হ্রাস দেখেছে, ভোক্তারা ইসরায়েলি সরকারের সাথে সম্পর্ক রয়েছে বলে বিশ্বাস করা সংস্থাগুলিকে বয়কট করার আহ্বান জানিয়েছে৷ এবং সামরিক
স্থানীয় মিডিয়া রিপোর্ট বলছে, গাজা যুদ্ধের পর থেকে বাংলাদেশে কোকা-কোলার বিক্রি প্রায় ২৩ শতাংশ কমেছে। সাম্প্রতিক মাসগুলিতে, কোম্পানিটি দেশে তার বিজ্ঞাপনী প্রচারণা জোরদার করেছে – পূর্ণ-পৃষ্ঠার সংবাদপত্রের বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে সংবাদ ওয়েবসাইটে বিশিষ্ট প্লেসমেন্ট পর্যন্ত।
বিক্রয় বাড়ানোর সর্বশেষ প্রচেষ্টায়, কোম্পানিটি রবিবার টেলিভিশন এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছে, যার উদ্দেশ্য হল কোকা-কোলা একটি ইসরায়েলি পণ্য যে “ভুল তথ্য” দূর করা, যুক্তি দিয়ে যে পানীয়টি “মানুষ 138 বছর ধরে উপভোগ করেছে” 190টি দেশে”।
বাংলায় বিজ্ঞাপনটি একটি বাজারে একটি গরমের দিনে খোলা হয়, একজন যুবক একজন মধ্যবয়সী দোকানদারের কাছে এসে তার মোবাইলে কোক স্টুডিওর একটি জনপ্রিয় সঙ্গীত সিরিজ, যেটি কোলা কোম্পানি প্রচার করে, তার মোবাইলে একটি গান দেখছে। ফোন
“কেমন আছো সোহেল? আমি কি তোমাকে একটা [বোতল] কোক দেব?” ঘর্মাক্ত গ্রাহকের দিকে টেবিল ফ্যান ঘুরিয়ে দোকানদারকে জিজ্ঞেস করে। লোকটি উত্তর দেয়: “না বাবলু ভাই [ভাই], আমি আর এই জিনিস পান করি না।”
দোকানদার কেন জিজ্ঞেস করলে, যুবকটি বলে: “এই জিনিসটি ‘সেই জায়গা’ থেকে এসেছে।” তিনি “স্থানের” নাম দেননি – তবে শীঘ্রই এটি স্পষ্ট হয়ে যায় যে তিনি ইস্রায়েলের কথা বলছেন।
দোকানদার, লোকটি এবং তার বন্ধুদের সাথে একটি কথোপকথনের মাধ্যমে, তাদের ব্যাখ্যা করে যে কোকা-কোলা “সেই জায়গা” থেকে নয় এবং এটি “সেই জায়গার” সাথে যুক্ত করার দাবিটি ভুল তথ্য।
দোকানদার তাদের বলে: “শোন বন্ধুরা, কোক একেবারেই ‘ওই জায়গা’ থেকে নয়। গত 138 বছর ধরে 190টি দেশের মানুষ কোক পান করে আসছে। তারা তুরস্ক, স্পেন এবং দুবাইয়ে এটি পান করে। এমনকি ফিলিস্তিনেও কোকের কারখানা আছে।
স্বস্তিতে সোহেল এক বোতল কোকের জন্য বলে।
‘হাস্যকর প্রয়াস’
বাণিজ্যিকটি বাংলাদেশে প্রথম সম্প্রচারিত হয়েছিল ভারত-পাকিস্তান ক্রিকেট ম্যাচের সময় যা টি-টোয়েন্টি বিশ্বকাপের অংশ, বর্তমানে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে চলছে, যেখানে কোকা-কোলাও ভিত্তিক, এবং ক্যারিবিয়ান।
এটি প্রচারিত হওয়ার সাথে সাথেই অনলাইন এবং অফলাইনে ক্ষোভ প্রকাশ পেতে শুরু করে, অনেক বাংলাদেশি বিজ্ঞাপনটির “সংবেদনশীলতা” এবং ভুলতার নিন্দা করেছেন।
রাজধানী ঢাকার ব্র্যাক ইউনিভার্সিটির শিক্ষার্থী জুমানাহ পারিসা বলেন, “যদি ক্রিং-ফেস্টের আক্ষরিক চেহারা থাকে, তাহলে এই বিজ্ঞাপনটি হবে,” বলেন, “এই বিজ্ঞাপনটি যদি কোকের বিক্রিতে ক্ষতি না করে, আমি জানি না কী হবে।”
ঢাকার মিরপুর এলাকার ব্যবসায়ী হাসান হাবিব বলেন, গাজায় ইসরায়েলের বিধ্বংসী হামলার পর থেকে তিনি কোক বয়কট করেছেন। “ইসরায়েলের সাথে কোকের কোন সম্পর্ক নেই এমন চিত্রিত করার এই হাস্যকর প্রচেষ্টা শুধুমাত্র এটি বয়কট করার বিষয়ে আমার অবস্থানকে সুসংহত করে,” তিনি বলেছিলেন।
বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষভাবে সমালোচিত উপাদান হল এটির দাবি যে “এমনকি ফিলিস্তিনেও একটি কোক কারখানা রয়েছে”।
প্রকৃতপক্ষে, কোকা-কোলা কারখানাটি অধিকৃত পশ্চিম তীরের আটারোটে ইসরায়েলি বসতিতে অবস্থিত।
ঢাকার বাজার গবেষক নাদিয়া তাবাসসুম খান বলেন, “এটি সম্পূর্ণ অসংবেদনশীল এবং মিথ্যা বক্তব্য,” “এটি লক্ষ লক্ষ ফিলিস্তিনিদের জন্য অপমান, যারা দীর্ঘদিন ধরে ইসরায়েলের জোরপূর্বক দখলদারিত্বের কারণে জমি হারাচ্ছেন।”
বুধবার বাংলাদেশের একটি অনলাইন জুতার দোকান প্রতিবাদে একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছে, যেখানে দেখানো হয়েছে কোকের বোতলের জুতা পরা এক ব্যক্তি লাথি মারছে।
বিজ্ঞাপনটি বাজারের একটি দৃশ্য দিয়ে শুরু হয় যেখানে গরমের দিনে এক যুবক একটি মধ্যবয়স্ক দোকানদারের কাছে যান, যিনি মোবাইলে কোক স্টুডিওর একটি গান দেখছেন। কোকের প্রস্তাব পেয়ে যুবকটি তা প্রত্যাখ্যান করেন, ইঙ্গিত দেন যে তিনি পানীয়টিকে ইসরায়েলের সাথে সংযুক্ত বলে মনে করেন। দোকানদার তাকে আশ্বস্ত করেন যে কোকা-কোলা ইসরায়েলের নয় এবং এটি তুরস্ক, স্পেন, দুবাই এবং এমনকি ফিলিস্তিন সহ সারা বিশ্বে পান করা হয়।
বিজ্ঞাপনটির উপর জনরোষ
টি২০ বিশ্বকাপের ভারত-পাকিস্তান ম্যাচ চলাকালীন প্রথমবার প্রচারিত বিজ্ঞাপনটি দ্রুত অনলাইন এবং অফলাইনে ক্ষোভ সৃষ্টি করে। অনেক বাংলাদেশি বিজ্ঞাপনটি অনুপযুক্ত এবং অসত্য বলে নিন্দা করেছেন।
“যদি লজ্জার উৎসের মুখ থাকত, তাহলে তা এই বিজ্ঞাপন হতো,” বললেন ঢাকার ব্র্যাক বিশ্ববিদ্যালয়ের ছাত্রী জুমানাহ পারিসা। ঢাকার মিরপুর এলাকার ব্যবসায়ী হাসান হাবিব তার মনোভাব ব্যক্ত করে বলেন, গাজা সংঘাত শুরু হওয়ার পর থেকেই তিনি কোক বর্জন করেছেন। “কোকের সাথে ইসরায়েলের সম্পর্ক নেই, এই বোকামিপূর্ণ প্রচেষ্টা আমার বর্জনের অবস্থানকে আরও মজবুত করে,” তিনি বলেন।
ভ্রান্ত দাবি এবং প্রতিক্রিয়া
বিজ্ঞাপনের একটি বিশেষভাবে সমালোচিত অংশ হল এর দাবি যে “ফিলিস্তিনেও একটি কোক কারখানা আছে।” বাস্তবে, কোকা-কোলা কারখানাটি ইসরায়েলের অবৈধ দখলকৃত পশ্চিম তীরে আতরোট এলাকায় অবস্থিত। ঢাকার বাজার গবেষক নাদিয়া তাবাসসুম খান বলেন, এ বক্তব্যটি “সম্পূর্ণভাবে সংবেদনশীলতা হীন এবং মিথ্যা,” এবং এটি ইসরায়েলি দখলদারিত্বে ক্ষতিগ্রস্ত লক্ষ লক্ষ ফিলিস্তিনিকে অপমান করেছে।
প্রতিবাদে, বাংলাদেশের একটি অনলাইন জুতার দোকান একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছে যেখানে একজন জুতা পরে কোকের বোতলটিকে লাথি মারছেন। জিআইএস-এর বিপণন ব্যবস্থাপক আবদুল আল নয়ন জানান, বিজ্ঞাপনটি বয়কট কোক আন্দোলনের সাথে সংহতি প্রকাশ করেছে।
বিশেষজ্ঞরা কী বলছেন?
বাংলাদেশের নর্থ-সাউথ বিশ্ববিদ্যালয়ের বিপণন লেকচারার ওমর নাসিফ আব্দুল্লাহ কোকা-কোলার নতুন পিআর প্রচারণাকে “ভুল বার্তা ও ভুল পদ্ধতি” হিসেবে সমালোচনা করেন, যা প্রতিযোগিতামূলক বিপণনের জগতে “অমার্জনীয় ভুল” বলে অভিহিত করেন। প্রতিক্রিয়া বাড়ার সাথে সাথে, কোকা-কোলা বিজ্ঞাপনটি ইউটিউব এবং ফেসবুক পেজ থেকে প্রায় পাঁচ ঘণ্টার জন্য সরিয়ে দেয় এবং পরে মন্তব্য অপশন বন্ধ করে পুনরায় প্রকাশ করে।
এই বিতর্ক গাজা সংঘাত নিয়ে কোকা-কোলার বিরুদ্ধে বৈশ্বিক প্রতিক্রিয়ার একটি অংশ। ঢাকা থেকে রাজনৈতিক বিশ্লেষক জাহেদ উর রহমান বলেন, কোক, যা একটি প্রতীকী মার্কিন ব্র্যান্ড হিসেবে দেখা হয়, তা ওয়াশিংটনকে ফিলিস্তিন ইস্যুতে হস্তক্ষেপ করতে চাপ দিতে ব্যবহার করা হচ্ছে। বাংলাদেশে একটি বিশ্বাস রয়েছে যে কোকা-কোলা কিছু ইসরায়েলি সংস্থাকে সরাসরি অর্থায়ন করে।
ফেব্রুয়ারিতে, কোকা-কোলা তার বাংলাদেশী বটলিং অপারেশন একটি তুর্কি সহযোগী সংস্থা কোকা-কোলা আইসেজেকে বিক্রি করে, যদিও কোম্পানিটি এই পদক্ষেপটি বিক্রয় হ্রাসের সাথে সম্পর্কিত ছিল বলে অস্বীকার করে। তবে রহমানের মতে, অন্য একটি মুসলিম দেশের কোম্পানির সাথে চুক্তি করে বাংলাদেশে বাজার পুনরুদ্ধারের চেষ্টা করা হতে পারে। এদিকে, স্থানীয় কোলা ব্র্যান্ড মোজোর বিক্রি কোকা-কোলার বিকল্প হিসাবে বেড়েছে।
স্থানীয় জনগণ কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানিয়েছে?
বিজ্ঞাপনে দোকানদারের ভূমিকায় অভিনয়কারী সরাফ আহমেদ জিবন ফেসবুকে তার অংশগ্রহণের সপক্ষে বলেন, তিনি কোকা-কোলার এজেন্সির তথ্যের উপর ভিত্তি করে পরিচালনা এবং অভিনয় করতে নিয়োগপ্রাপ্ত হয়েছেন। তবে অনেক বাংলাদেশি এতে সন্তুষ্ট হননি। বিশিষ্ট লেখক ফয়েজ আহমদ তাইয়েব অভিনেতার যুক্তিকে সমালোচনা করে বলেন, অভিনেতাদের বিজ্ঞাপনে অংশগ্রহণের আগে স্ক্রিপ্টের সঠিকতা যাচাই করা উচিত।